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苏宁易购十一黄金周消费大数据

发布日期:2021-10-08 15:44    点击次数:190

  【趋势一】新国货正当潮,品质消费再升级

  居民品质消费持续升级,国货、高端产品受青睐,下沉市场成为消费升级的新阵地。

  国货

  国货成为品质消费的优先选择,销量占比达65%,销量最高的国货家电品牌Top5为:美的、海尔、海信、方太、创维;

  高端产品

  卡萨帝、西门子等家电高端品销售增长72%,“一站购”趋势带动套系家电热销,万元以上家电套购订单量同比增长141%;

  100吋激光电视销量同比增长180%,大容量智能冰箱销量同比增长212%,最贵单品98吋8K电视单价599,999元;

  下沉市场

  零售云渠道中央空调、新风系统等中央集成类产品销售增长216%,卡萨帝冰洗系列增长101%,坚果智能投影仪增长259%;

  【趋势二】双线融合加速,“元宇宙”消费爆发

  双线消费增长均创新高,虚实融合加速,场景化、体验化需求不断提升,“元宇宙”概念产品需求爆发。

  线下:

  百城千店落地场景快闪店1300+场、沉浸式观影活动800+场,带动门店客流提升67%,门店订单量增长86%;

  线上:

  O2O融合加速,到家服务订单增长89%;

  “元宇宙”概念产品爆发

  VR眼镜、立体声音响、Sony游戏电视等“元宇宙”概念产品搜索量同比增长200%,任天堂Nintendo Switch成为爆款单品;

  【趋势三】出游半径缩短,消费半径拓宽

  受疫情影响,人们的出游半径虽然缩小了,但在本地购、周边游、宅经济强劲拉动下,消费半径持续拓宽。

  本地购:

  北方节能家电订单增长3倍,充电宝等储能充电设备增长超5倍;

  南方消费者更爱“科技范儿”,激光电视、洗护烘一体机、智能晾衣架走俏;

  东部消费者更顾家,洗碗机、扫地机等懒人家电销量大幅提升;

  西部消费结构中,家电、电脑&手机等数码产品平分秋色,消费券使用量超7成;

  服务:

  送装一体成为家电家装新标配,四大经济圈极速送装一体服务订单量占比89.8%,珠三角地区极速送装一体订单量最多,最快订单11小时32分钟完成;

  周边游:

  记录旅行“走江湖”神器:GoPro、Insta360等摄影设备销售增长28%;

  降噪耳机、移动电源等“旅途必需品”销售增长69%;

  自驾成为最受欢迎出行方式,车载充电器、车载冰箱等产品销售增长114%;

  宅经济:

  宅家既要吃的方便,也要吃的好,家乐福预制半成品菜增长6%,“追剧必备”的休闲零食增长5.8%,三明治、即食鸡胸肉、自热米饭等方便速食产品销售增长32.6%;

  懒人神器迎来快速增长:洗碗机销售同比增长38%,清洁类电器销量同比增长66%,戴森、添可、云鲸销量分别同比增长93.2%、649.9%、626.4%;

  【趋势四】“新中产”崛起,消费理念加速迭代

  80、90后的“新中产”人群成为拉动消费增长的核心力量,相比于价格,绿色、智能、健康正成为“新中产”们的“新刚需”。

  绿色消费:

  节电节能类产品增长迅速,新一级能效空调销售同比增长257%,节能冰箱增长113%;

  智能消费:

  智能家居销售增长101%,小米米家、海尔智家(600690)、美的美居、华为全屋智能、天猫精灵成为智慧生活Top5品牌;

  健康消费:

  健康家电、家装产品增长153%,其中除菌净化类商品销售增长134%,除菌智能清洁空调等产品走俏。